La generazione Z e i Millennial stanno spingendo i mercati delle previsioni verso il mainstream

Si sta verificando un cambiamento silenzioso nel modo in cui i giovani americani concepiscono l'informazione, le previsioni e persino la finanza stessa. Invece di affidarsi esclusivamente a sondaggi, esperti o piattaforme di scommesse tradizionali, una quota crescente della Generazione Z e dei Millennial si sta rivolgendo ai mercati delle previsioni, convinti che queste piattaforme siano sulla buona strada per diventare una parte importante della cultura quotidiana.

Secondo recenti dati di un sondaggio condotto dalla società di ricerche di mercato The New Consumer, in collaborazione con Coefficient Capital, il 31% degli americani prevede che i mercati delle previsioni si trasformeranno in una forza culturale sempre più ampia e influente.

Questo dato, tuttavia, nasconde un netto divario generazionale. Tra i giovani americani, entusiasmo e consapevolezza sono molto più elevati, il che segnala un cambiamento a lungo termine piuttosto che una tendenza di breve durata.

"Un terzo dei giovani americani pensa che i mercati predittivi siano il futuro. E stanno mettendo in pratica ciò che dicono."

Punti chiave

• Il 31% degli americani, in particolare le generazioni più giovani, ritiene che i mercati predittivi avranno un ruolo culturale più importante.

• La generazione Z e i Millennials mostrano una consapevolezza significativamente maggiore di piattaforme come Polymarket (17%) e Kalshi (13%) rispetto alle generazioni precedenti.

• Kalshi e Polymarket hanno ora una valutazione complessiva di 20 miliardi di dollari, con volumi di scambi settimanali nell'ordine dei miliardi.

• L'interesse pubblico rimane forte, con un'attività di ricerca 20-30 volte superiore rispetto ai livelli precedenti alle elezioni del 2024.

• Le modifiche normative e le recenti vittorie legali hanno aperto la strada all'espansione dei mercati pronosticativi parallelamente alle scommesse sportive.

Un netto divario generazionale

I mercati di previsione consentono agli utenti di scommettere sulla probabilità che si verifichino eventi reali, dalle elezioni ai dati economici, fino ai risultati sportivi, utilizzando i prezzi di mercato come indicatore di probabilità. Sebbene il concetto esista da anni, sono i consumatori più giovani a guidarne ora l'adozione.

Secondo il sondaggio, il 17% della Generazione Z e dei Millennials conosce Polymarket, rispetto ad appena il 4% della Generazione X e degli intervistati più anziani. 

Kalshi segue un andamento simile, con il 13% di consapevolezza tra gli utenti più giovani contro il 5% tra le generazioni più anziane. Questo divario riflette il modo in cui il pubblico più giovane gravita verso le nuove piattaforme informative molto prima che queste raggiungano il grande pubblico.

I ricercatori che hanno redatto il rapporto sottolineano la loro indipendenza. The New Consumer si concentra sull'identificazione delle tendenze emergenti dei mercati e del comportamento dei consumatori, e i suoi report, sviluppati in collaborazione con Coefficient Capital, non sono commissionati dalle aziende analizzate.

Il capitale sta fluendo velocemente

Il crescente interesse culturale è accompagnato da ingenti investimenti. Il sondaggio, che ha coinvolto oltre 3,000 consumatori statunitensi tramite Toluna, è stato pubblicato mentre i mercati predittivi hanno iniziato ad attrarre capitali a un ritmo raramente visto nelle piattaforme finanziarie di nicchia.

Kalshi ha recentemente raccolto 1 miliardo di dollari, portando la sua valutazione a 11 miliardi di dollari. Nello stesso periodo, Intercontinental Exchange, proprietaria della Borsa di New York, ha investito 2 miliardi di dollari in Polymarket, valutando la piattaforma a 9 miliardi di dollari. Insieme, le due società hanno ora una valutazione stimata di 20 miliardi di dollari.

Questo capitale viene impiegato rapidamente. I volumi di trading su entrambe le piattaforme hanno raggiunto livelli record.

"In genere il grafico è rimasto in alto e sulla destra dall'inizio dell'anno."

Kalshi elabora attualmente un volume settimanale compreso tra 1.7 e 2.3 miliardi di dollari, mentre Polymarket registra regolarmente un volume compreso tra 1 e 1.7 miliardi di dollari a settimana, secondo dashboard di analisi on-chain ampiamente citate. La crescita è stata costante, settimana dopo settimana, a indicare un utilizzo sostenuto piuttosto che picchi isolati.

I segnali di interesse nella ricerca hanno una resistenza

La curiosità del pubblico per i mercati predittivi ha raggiunto il culmine durante le elezioni statunitensi del 2024, quando i contratti basati sulle elezioni hanno attirato l'attenzione globale. Sebbene il traffico di ricerca si sia raffreddato dopo la fine del ciclo elettorale, l'interesse non è mai tornato ai minimi storici.

I dati di Google Trends mostrano che le ricerche relative ai mercati di previsione sono ancora da 20 a 30 volte superiori rispetto ai livelli pre-elettorali. Questo ripristino della baseline suggerisce che i mercati di previsione siano passati dall'essere una novità a una rilevanza continua, soprattutto tra gli utenti nativi digitali che trattano i mercati come strumenti informativi, non solo come luoghi di scommesse.

La regolamentazione smette di bloccare e inizia a liberare

Per anni, la regolamentazione è stata il principale ostacolo per i mercati di previsione negli Stati Uniti. Tale posizione si è notevolmente ammorbidita.

Sotto la guida del presidente della CFTC, Michael Selig, le autorità di regolamentazione hanno adottato quello che gli operatori del settore descrivono come un approccio più lungimirante, che esprime tolleranza piuttosto che ostilità. Questo cambiamento ha già rimodellato il panorama.

Polymarket, uscita dal mercato statunitense nel 2022, vi è tornata alla fine del 2025 con la piena approvazione normativa. 

Kalshi, dopo aver vinto un'importante battaglia legale contro la CFTC nel maggio 2025, ha ottenuto la possibilità di offrire mercati elettorali a livello federale. Sebbene Kalshi incontri ancora la resistenza di alcuni enti regolatori statali, in particolare negli stati in cui le scommesse sportive sono legali, la direzione generale della politica è ora più chiara di quanto non lo sia stata negli ultimi anni.

Per gli utenti più giovani, queste battaglie legali sembrano essere un rumore di fondo piuttosto che un fattore decisivo.

Mercati di previsione vs. scommesse sportive

Una delle parti più rivelatrici del sondaggio chiedeva agli intervistati di confrontare la futura importanza culturale delle scommesse sportive e dei mercati pronosticatori. I risultati sono stati sorprendentemente simili.

Circa il 34% ha affermato che le scommesse sportive diventeranno più importanti nella vita quotidiana , mentre il 31% ha detto lo stesso per i mercati di previsione : un pareggio statistico. Un altro 38-39% ritiene che entrambi manterranno sostanzialmente il loro ruolo attuale.

Questa parità è importante. Le scommesse sportive godono già di un'adozione di massa, di ingenti budget pubblicitari e di chiarezza normativa in molti stati. Il fatto che i mercati pronosticativi vengano menzionati contemporaneamente, soprattutto dai giovani americani, segnala un cambiamento significativo nella percezione.

Invece di considerare i mercati delle previsioni come un gioco d'azzardo, molti utenti più giovani li vedono come un ibrido tra finanza, analisi dei dati e previsioni in tempo reale.

Il prossimo stress test: la Coppa del Mondo FIFA 2026

La prossima grande sfida potrebbe arrivare prima del previsto. Si prevede che la Coppa del Mondo FIFA 2026 genererà 35 miliardi di dollari in scommesse a livello globale, rendendola uno dei più grandi eventi di scommesse della storia. La capacità dei mercati pronosticatori di catturare una quota significativa di tale attenzione contribuirà a determinare se il loro recente slancio manterrà o meno.

Gli scettici sostengono che il settore potrebbe essere in surriscaldamento, spinto dall'hype, dalla fortuna normativa e dal capitale speculativo. I sostenitori ribattono che i mercati pronosticativi offrono qualcosa che le scommesse e i media tradizionali non possono offrire: segnali di probabilità costantemente aggiornati, modellati da incentivi finanziari.

Per ora, i dati puntano in una sola direzione. La consapevolezza sta crescendo più rapidamente tra le giovani generazioni, i capitali continuano ad affluire e la pressione normativa si è allentata anziché intensificarsi.

Se i mercati predittivi diventeranno una componente fondamentale della finanza o rimarranno uno strumento specializzato è ancora una questione aperta. Ma se la Generazione Z e i Millennial hanno ragione, questi mercati non sono più marginali e non sono destinati a scomparire tanto presto.